Crédito fotos: Reprodução Facebook oficial
Antes mesmo da chegada do maior evento esportivo do mundo, os patrocinadores dos Jogos Olímpicos trabalhavam arduamente para que suas marcas pudessem proporcionar experiências marcantes e causar impacto para todos os atletas, espectadores e claro, para o mercado esportivo.
Agora, com os Jogos já em andamento e com aspectos mais comerciais do que a edição de Londres, em 2012, cinco marcas ganham destaque pela campanha e pela presença no Rio de Janeiro: Bradesco, Skol, Nissan, Coca-Cola e Samsung.
Vale destacar que as marcas não estão todas na mesma categoria de patrocínio. Enquanto Coca-Cola e Samsung fazem parte dos Parceiros Mundiais Olímpicos, Bradesco e Nissan compõem os Patrocinadoras Oficiais dos Jogos. Já a Skol, faz parte de um vasto portfólio de marcas que são os Apoiadores Oficiais.
Com diferentes cotas de patrocínio, as marcas investiram bastante para que o Parque Olímpico fosse palco de grandes ativações e mostraram saber trabalhar com o que tinham à disposição. Além disso, a criatividade das empresas já está fazendo com que os Jogos Olímpicos do Rio se tornem referência para futuros eventos esportivos a serem realizados no Brasil.
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De todas as marcas citadas acima, Bradesco, Nissan e Coca-Cola foram as que mais investiram em ativações dentro do Parque Olímpico e fora dele. Além de as três terem comprado as principais cotas de patrocínio de Top Partner, Tocha Olímpica e de Live Site, espaço reservado para apresentações, também estiveram presentes durante o revezamento da Tocha Olímpica.
A Samsung foi a marca que, junto da Rede Globo, mais soube aproveitar o espaço dentro do Parque Olímpico. A empresa coreana montou um showroom com diversas atividades para os visitantes pudessem interagir através de seus produtos e fez com que a loja se tornasse um ponto de parada obrigatório. A Samsung ainda lançou o smartphone oficial dos Jogos Olímpicos oferecendo um produto exclusivo e limitado, assim como a Nissan, que aproveitou a chegada do evento para lançar o Nissan Kicks, o carro oficial dos Jogos do Rio 2016, exposto em um espaço enorme e muito bem aproveitado pela marca.
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Com uma exposição de todas as Tochas Olímpicas, permitindo aos visitantes fazerem uma viagem no tempo dentro de seu espaço, o Bradesco ainda aproveita para explorar os mascote Vinicius e Tom como nenhum outro patrocinador.
Por último, mas não menos importantes, as duas marcas de bebida Coca-Cola e Skol, estão presentes em todas as arenas e estádios como as bebidas oficiais dos Jogos Olímpicos. Enquanto a Coca-Cola realizou uma promoção para que torcedores pudessem carregar a Tocha Olímpica durante o revezamento, a Skol realizou outra onde o consumidor poderia trocar tampas premiadas por produtos exclusivos ou até mesmo ingressos para os Jogos e para os shows em seu espaço VIP, no Rio de Janeiro.
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Desde o início dos Jogos, a Coca-Cola montou uma loja de produtos oficiais e estacionou o caminhão que acompanhou a Tocha Olímpica dentro do Parque, permitindo que os visitantes subam para tirar foto com o objeto. Já a Skol, se tornou a patrocinadora oficial da curtição e as baladas organizadas pela marca dentro do Parque Olímpico e se tornou um ponto de encontro para o público jovem. Além disso, os copos colecionáveis fazem com que os torcedores enfrentem mais de uma hora de fila apenas para adquirir mais uma peça nos pontos de venda.
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O destaque negativo fica por conta do McDonald's que, apensar de ser Top Partner, está com apenas uma loja de sobremesas e não realiza operações de venda de hambúrguer.
Delegação Skol
Isso é Ouro Coca-Cola
Nissan Kicks
Bradesco Agora é BRA
Samsung The Anthem (O Hino)
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